Das Marketingbudget ist ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmensplanung, da es die Grundlage für alle Marketingaktivitäten bildet. Die Höhe des Budgets, das Unternehmen für Marketing ausgeben, variiert stark je nach Unternehmensgröße, Branche, Zielmarkt und Wachstumszielen. In diesem Artikel geben wir einen Überblick darüber, wie viel Unternehmen typischerweise für Marketing ausgeben und welche Faktoren diese Ausgaben beeinflussen.
Durchschnittliche Marketingausgaben
1. Pro-Kopf-Ausgaben in kleinen Unternehmen:
Laut einer Studie von Mailchimp geben kleine Unternehmen typischerweise etwa 7 bis 8 % ihres Bruttoumsatzes für Marketing aus. Diese Zahl kann jedoch je nach den spezifischen Bedürfnissen und Wachstumszielen des Unternehmens variieren. Startups und Unternehmen in Wachstumsphasen neigen dazu, mehr in Marketing zu investieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und Marktanteile zu gewinnen.
Quelle: Mailchimp: How to Create a Marketing Budget
2. Marketingausgaben in großen Unternehmen:
Größere Unternehmen, insbesondere in wettbewerbsintensiven Branchen wie Technologie oder Konsumgüter, können ihre Marketingausgaben auf bis zu 10 % oder mehr des Umsatzes erhöhen. Diese Unternehmen investieren oft in umfangreiche Werbekampagnen, Marktforschung, Content-Marketing und digitale Werbung, um ihre Marktposition zu sichern und auszubauen.
Quelle: Gartner: CMO Spend Survey
Faktoren, die das Marketingbudget beeinflussen
1. Branche:
Die Branche, in der ein Unternehmen tätig ist, hat einen erheblichen Einfluss auf das Marketingbudget. Unternehmen in stark umkämpften Märkten oder solchen, in denen Markenbekanntheit entscheidend ist, wie zum Beispiel in der Automobil- oder Modeindustrie, neigen dazu, höhere Marketingbudgets zu haben.
2. Unternehmensgröße und Wachstumsphase:
Kleinere Unternehmen und Startups investieren oft einen größeren Prozentsatz ihres Umsatzes in Marketing, um schnell zu wachsen und sich am Markt zu etablieren. Etablierte Unternehmen können es sich leisten, einen stabileren und oft niedrigeren Prozentsatz ihres Umsatzes in Marketing zu investieren.
3. Zielmarkt und geografische Reichweite:
Unternehmen, die international tätig sind oder mehrere Märkte bedienen, benötigen oft höhere Marketingbudgets, um ihre Markenbotschaft in verschiedenen Regionen zu verbreiten und sich kulturell anzupassen.
Quelle: Forbes: What to Expect When Budgeting for Marketing
Fazit
Die Höhe der Marketingausgaben variiert je nach Branche, Unternehmensgröße, Wachstumsphase und Zielmarkt. Während kleine Unternehmen in der Regel 7 bis 8 % ihres Umsatzes in Marketing investieren, können größere Unternehmen, abhängig von ihren Zielen und Märkten, deutlich mehr ausgeben. Wichtig ist, dass das Marketingbudget in der Gesamtstrategie des Unternehmens verankert ist und flexibel an die sich ändernden Marktbedingungen angepasst wird.
